面對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)各航空公司不斷開通往返中國(guó)和澳洲的新航線、加密航班頻次的舉措，澳洲航空公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理夏志勛表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，并沒有感受到太多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)了解，澳航是高端航空品牌，提供的是高品質(zhì)的航空服務(wù)，產(chǎn)品與其他航空公司有所不同，覆蓋的客群也有所差異。澳航在澳大利亞擁有最密集的航線網(wǎng)路，優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，對(duì)于中國(guó)游客尤其是自由行和探親訪友的游客，如果選擇澳航的航班前往澳洲，只要一次購買、一次付款就可以搞定中國(guó)到澳洲的國(guó)際航班和澳洲境內(nèi)的航班換乘。2010年由中國(guó)前往澳洲的30萬自由行或探親訪友的游客中，有7萬人選擇澳洲航空的航班。
為了加大對(duì)中國(guó)赴澳自由行市場(chǎng)的開拓，澳洲航空在2009年底就推出了“澳航精彩假期”自由行產(chǎn)品，并在2010年底更名為“自游自在澳洲行”。目前該產(chǎn)品已經(jīng)有8家澳洲聯(lián)邦、州、地區(qū)旅游局的參與，目的地遍布澳洲各地，覆蓋范圍遍及新南威爾士州、維多利亞州、北領(lǐng)地和西澳各州。
夏志勛透露，在2011年以及接下來的幾年中澳航將繼續(xù)以積極的態(tài)度開拓中國(guó)赴澳自由行市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)旅行社的培訓(xùn)，向中國(guó)消費(fèi)者介紹更加詳盡的旅游資訊和更加實(shí)用的旅游攻略，比如到澳洲品酒、自駕、潛水該如何制定最佳路線，如何更好地享受當(dāng)?shù)氐姆⻊?wù)、網(wǎng)羅當(dāng)?shù)氐木A體驗(yàn)等。在2011年初，“自游自在澳洲行”產(chǎn)品與新南威爾士州旅游局和中國(guó)銀聯(lián)合作，推出了“銀聯(lián)卡買一送一，暢游悉尼”活動(dòng)，向中國(guó)市場(chǎng)推介悉尼及周邊的目的地。目前，澳洲航空每天都有航班往返上海與悉尼，中國(guó)游客還可經(jīng)由香港轉(zhuǎn)機(jī)飛往澳洲，澳航每周大約有30次航班從香港飛往澳洲。
