據(jù)臺(tái)灣“觀光局”統(tǒng)計(jì)資料顯示：2011年大陸居民赴臺(tái)旅游人數(shù)125.33萬人次，其中團(tuán)隊(duì)游客122.30萬人次，比上年增長(zhǎng)4.7%，全年組團(tuán)數(shù)為49342個(gè)，赴臺(tái)個(gè)人游3.03萬人次。

2011年入臺(tái)旅客總數(shù)沖上608.75萬人次新高，較2010年增長(zhǎng)9.34%。其中大陸市場(chǎng)178.42萬人次（含交流人員和赴臺(tái)游客），同比增長(zhǎng)9.41%，居各客源市場(chǎng)之冠；港澳市場(chǎng)81.79萬人次，增長(zhǎng)3.0%，列客源市場(chǎng)第三位。

臺(tái)灣“觀光局”預(yù)估，2011年觀光外匯收入將可達(dá)到新臺(tái)幣3,000億元（約101.83億美元）。另出島人數(shù)亦達(dá)958.39萬人次，增長(zhǎng)1.8%，入臺(tái)與出島人數(shù)雙創(chuàng)歷史新高。

為持續(xù)吸引旅客赴臺(tái)觀光，臺(tái)灣“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調(diào)為“Time for Taiwan-旅行臺(tái)灣就是現(xiàn)在”，將推動(dòng)各項(xiàng)具開創(chuàng)性、突顯臺(tái)灣特色的活動(dòng)及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態(tài)為六大主題，宣告現(xiàn)在就是旅行臺(tái)灣的最佳時(shí)刻。