古希臘學(xué)者阿基米德說，給我一個支點(diǎn)，我可以撬動地球。
而如果要撬動全球金融危機(jī)背景下的經(jīng)濟(jì)，這個“支點(diǎn)”又在哪里？旅游文化產(chǎn)業(yè)是否可以成為突破口？
在9月27日世界旅游日，由上海市松江區(qū)人民政府和解放日報(bào)共同舉辦的“2009旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在松江舉行，十余位知名專家觀念激蕩的，正是這樣一個引人深思的話題———
探討旅游文化發(fā)展規(guī)律，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
旅游與文化全面“聯(lián)姻”
“文化沒有旅游就是魂不附體，旅游沒有文化就是靈魂出竅�！�
中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任魏小安在演講中引用了一句國家旅游局局長邵琪偉的話，以證明旅游與文化的密切互動關(guān)系。
文化與旅游從來就是密不可分的。國家旅游局政策法規(guī)司司長張堅(jiān)鐘說，近一年多來，國家旅游局政策法規(guī)司與文化部的產(chǎn)業(yè)司、市場司進(jìn)行廣泛調(diào)研，在文化跟旅游的融合發(fā)展方面取得了認(rèn)識上的高度一致。9月23日，文化部和國家旅游局共同舉行新聞發(fā)布會發(fā)出了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。會上有新聞媒體提到，這次發(fā)布會意味著文化與旅游的全面“聯(lián)姻”。
“推進(jìn)文化與旅游的自覺融合已經(jīng)成為各地旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。”張堅(jiān)鐘說，在當(dāng)代旅游業(yè)中，任何一項(xiàng)旅游活動、經(jīng)濟(jì)活動都是以一定的文化方式進(jìn)行的，旅游經(jīng)濟(jì)活動中的各項(xiàng)環(huán)節(jié)或多或少蘊(yùn)含著各種文化因素。
浙江大學(xué)人文旅游研究中心主任潘立勇則從哲學(xué)觀念闡述，旅游本身就是一種人的文化活動。“我反復(fù)強(qiáng)調(diào)人是一個文化的存在，人旅游的需求就是高層次的需求，最核心的就是滿足旅游者的體驗(yàn)。”
可以說，旅游的本質(zhì)即為一種文化體驗(yàn)，促進(jìn)文化與旅游的緊密結(jié)合，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的應(yīng)有之意。自上世紀(jì)90年代以來，文化在旅游中的核心功能日益引起學(xué)術(shù)界的重視。在旅游資源走過普遍開發(fā)的階段之后，文化越來越成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力。有專家認(rèn)為，旅游業(yè)是富有創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造的核心就是文化品位的不斷提升，比如深圳，從上世紀(jì)80年代前的小漁村成為今天中國主題公園的領(lǐng)跑者，文化功不可沒。
“文以化之，文以注之�！倍嗄陱氖侣糜我�(guī)劃項(xiàng)目設(shè)計(jì)管理的英國阿特金斯顧問公司上海分公司高級咨詢師李雪峰，以此為主題道出了她的觀點(diǎn)：要把文化這個非常重要的資源化到旅游發(fā)展當(dāng)中，要把文化這個獨(dú)特的資源注入到旅游發(fā)展當(dāng)中。比如依托博物館的文物展品開展學(xué)術(shù)研討、教育培訓(xùn)活動，并從這個產(chǎn)業(yè)鏈往下延伸，引發(fā)游客的體驗(yàn)�！�意大利就有一個體育鞋博物館，游客可以在博物館里面看到各個體育明星穿的鞋子，也可以根據(jù)游客的需求制作鞋子�！�
“通過小一點(diǎn)的項(xiàng)目構(gòu)造出一個大格局。”魏小安總結(jié)道，明年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，所以從新城市主義發(fā)展到新生活主義是一個根本性的追求。
能帶動100多個行業(yè)增長
上海已經(jīng)逐漸入秋了。從上一個秋天以來，全球經(jīng)濟(jì)一直在寒冬中生長。經(jīng)濟(jì)越不景氣，旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要性就越加體現(xiàn)。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，就可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元，可見旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所扮演的獨(dú)特角色。
與會專家普遍認(rèn)為，旅游文化消費(fèi)是綜合性的，它可以拉動國內(nèi)消費(fèi)，也能夠吸引外來消費(fèi)，它還具有一條超長的產(chǎn)業(yè)鏈，如果算上吃、住、行、購物、娛樂等各個上下游行業(yè)，旅游業(yè)能夠直接和間接帶動100多個行業(yè)的增長。旅游文化消費(fèi)也是最終消費(fèi)，它是敏感性強(qiáng)、恢復(fù)能力強(qiáng)的消費(fèi)，完全有可能成為消費(fèi)政策刺激下率先啟動的消費(fèi)。
上海市旅游局副局長沈山州說：“旅游文化產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化和提升城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的新興產(chǎn)業(yè)，旅游文化產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、成長性強(qiáng)、帶動面寬，是發(fā)展現(xiàn)代城市服務(wù)業(yè)的引擎產(chǎn)業(yè)之一。在城市現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)邊際寬泛，理應(yīng)發(fā)揮應(yīng)有的作用�！�
目前的上海旅游業(yè)正處于恢復(fù)期。據(jù)介紹，世界經(jīng)濟(jì)明顯放慢，入境游客減少，已成為影響上海旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要因素。在旅游經(jīng)濟(jì)低迷的形勢下，本市旅游主管部門推出了部分旅游景點(diǎn)“周二半價(jià)游”、上海都市旅游卡促銷等活動，對內(nèi)需的拉動效用逐步顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年本市接待國內(nèi)旅游者共5940.1萬人次，同比增長7.72%。在國內(nèi)游增長的同時(shí)，入境游也開始復(fù)蘇。今年上半年，本市接待入境旅游者僅290.27萬人次，同比下降10.9%；星級酒店平均出租率僅為46.7%。7月份市場環(huán)境有所好轉(zhuǎn)：入境游人數(shù)達(dá)到54.23萬人次，同比增長6.3%，出現(xiàn)了金融危機(jī)14個月以來首次正增長。8月份市場繼續(xù)向好，入境游超過50萬人次。
旅游文化產(chǎn)業(yè)既是前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，又是對國民經(jīng)濟(jì)具有重大拉動作用的產(chǎn)業(yè)，是后工業(yè)化時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位逐漸增強(qiáng)，對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。
為后工業(yè)化提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇
“我的看法，上海已經(jīng)是工業(yè)化后期的狀況�！蔽盒“仓毖裕荷虾Ｒ獙�(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性的突破，就要按照后工業(yè)化的視角看待現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成一個根本性的轉(zhuǎn)型。
在不少與會專家看來，松江本身就是一個大的突破，因?yàn)槁糜钨Y源為松江提供了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。作為“上海之根”，擁有豐富的歷史文化資源和山水生態(tài)資源的松江，發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。中國營銷學(xué)會副會長沈祖祥說，松江打造上海旅游文化之城，可以在文脈和地脈找到融合�！拔矣X得松江的旅游在上海逐漸顯示出松江現(xiàn)象，或者說松江模式。它依托的不是資源，也不是產(chǎn)品，而是依靠松江在發(fā)展旅游過程中更多的創(chuàng)意，一種資源和文化形成的文化創(chuàng)意，這才是關(guān)鍵�！�
上海市決策咨詢委員會專職委員夏麗卿說，前不久，上海市決策咨詢委員會、上海市委研究室和松江區(qū)政府研究室，共同對上海地區(qū)唯一的國家級旅游度假區(qū)———佘山國家旅游度假區(qū)的建設(shè)做了評估，認(rèn)為它為上海市民創(chuàng)造了一個環(huán)境優(yōu)良、大眾休閑的度假區(qū)域，體現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體融合發(fā)展，同時(shí)對周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有帶動。
“但是我們應(yīng)該清醒地看到，目前的狀況還是不能滿足需求。你的功能輻射出去了嗎？不是到此一游就結(jié)束了。所以，佘山國家旅游度假區(qū)還必須進(jìn)一步開發(fā)和建設(shè)，成為名副其實(shí)的國家旅游度假區(qū)。”夏麗卿提出，自然生態(tài)和人工度假和諧共融，比如除了大路還要有幽靜的、有一點(diǎn)情趣的小路，此外還需建設(shè)很好的旅游標(biāo)識引導(dǎo)系統(tǒng)。
據(jù)論壇透露，松江已找到在上海為數(shù)不多的溫泉。特意用漢語演講的日本觀光學(xué)會會員德村志成說，分析日本大受歡迎的溫泉產(chǎn)業(yè)，結(jié)論就是要做精做細(xì)，而不是做強(qiáng)做大；要有細(xì)膩的構(gòu)思，才能體現(xiàn)精細(xì)的服務(wù)，用“溫”情打造旅游文化產(chǎn)品。
復(fù)旦大學(xué)旅游系教授顧曉鳴建議，好好利用24個節(jié)氣，把松江田野24個節(jié)氣的景觀做成一本畫冊，讓畫冊告訴人們，中國古老的智慧就是隨著這片大地而轉(zhuǎn)變。所謂“讀萬卷書，行萬里路”，旅游不單單是休閑，還“應(yīng)該是生命的喜悅、生命的成長”。文化部—上海交通大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地教授單世聯(lián)也認(rèn)為，發(fā)展松江，要平衡上海中心的過度城市化和文明化，“不希望搞得太豪華、太時(shí)尚、太熱鬧”。
“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要戰(zhàn)略選擇�！�南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長顧江說，放眼國內(nèi)外，文化產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)的比重一般都超過50%，這才能稱其為國際化、地區(qū)性的大都市�！靶屡d的服務(wù)業(yè)———文化產(chǎn)業(yè)在哪里？我認(rèn)為，松江必然是上海未來發(fā)展重要的文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)地。”
