中國出境旅游市場增長迅猛，成為各目的地國家爭搶的“香餑餑”，連美國的旅游部門也放下架子，打美女牌爭取中國游客。

對于很多中國人來說，夏威夷曾經(jīng)只是一個頗為遙遠(yuǎn)的地理名詞。隨著中美旅游業(yè)界的努力，突破性開通直飛航班，推出新型的夏威夷旅游產(chǎn)品和服務(wù)，一個新的度假目的地迅速走近中國游客。

“夏威夷小姐”助陣 夏威夷借直飛開拓中國市場

各國如何取悅中國游客，看看7月3日北京這場“ALOHA！舞動夏威夷”的旅游推廣會就知道。貴賓沙龍，美女高歌熱舞，風(fēng)光演示，現(xiàn)場特惠報名，雙人游大獎……現(xiàn)場最引人注目的無疑是獲得2011年度“夏威夷小姐”桂冠的安琪拉·貝爾德（Angela Byrd），在6月舉行的2011美國小姐選美大賽中，她在50個州的佳麗中名列前茅，成功入圍8強(qiáng)。今年23歲的Angela Byrd在夏威夷生活多年，擁有英格蘭－蘇格蘭和韓國血統(tǒng)，因而更能同時接受東西方文化。熱情活潑的她現(xiàn)場表演了呼拉舞，還現(xiàn)場帶領(lǐng)客人跳舞互動。

“夏威夷真的是個美麗而神奇的地方，我代表夏威夷人民歡迎大家來旅游，中國游客，ALOHA！”Angela Byrd說。在夏威夷，ALOHA 代表著你好、歡迎、我愛你等等一切有關(guān)愛和關(guān)懷的詞語。

在打美女牌的背后，是世界矚目的中國出境旅游市場。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國出境旅游人數(shù)5739萬人次，相比2009年增長20.4%；根據(jù)世界旅游組織發(fā)布的報告，中國已成為世界第四大出境旅游市場和亞洲第一大出境旅游客源國。預(yù)測到2015年，中國將成為世界最大的出境旅游市場。因此各個目的地國家無不使出渾身解數(shù)取悅中國游客。

在這場激烈的競爭中，相比其他旅游目的地，夏威夷具有獨(dú)特的吸引力。美麗的熱帶島嶼和海洋，無處不在的浪漫氛圍，婚禮、高爾夫球、潛水、沖浪等眾多休閑元素，使得夏威夷成為旅游勝地的代名詞。你可以在一天之間飽覽雪山和熱帶海水的不同風(fēng)光，乘坐飛機(jī)在各個風(fēng)格迥異的島嶼之間穿梭。熱情友好的ALOHA精神和多元文化也是夏威夷最大的驕傲之一，這里的多數(shù)民族是亞裔，亞裔和美國白人和睦相處，人們熱情友好笑迎四方來客。

相比龐大的中國出境游客，到夏威夷的絕對數(shù)量并不多，不過增長勢頭卻十分驚人。據(jù)夏威夷旅游管理委員會統(tǒng)計，2010年，中國游客達(dá)6．6萬人次，較前一年增長57．5％。

夏威夷州旅游觀光局駐華代表處在推廣會上表示，夏威夷視中國為潛力巨大的旅游市場，在未來的客源多樣化戰(zhàn)略中，將盡力以其獨(dú)特的本土文化吸引中國游客。東方航空與攜程旅游合作，開通中國到夏威夷的定期直飛，這是一個非常重要的標(biāo)志性時刻，將極大地增加航空和旅游資源，夏威夷也會加大對中國市場的推廣力度，吸引更多中高收入階層青睞去夏威夷度假。

多種旅游瓶頸解決 夏威夷度假成時尚

不少旅游人士告訴記者，中國游客赴夏威夷旅游，主要面臨三大問題：直飛航班少、市場上專門為夏威夷一地度假開發(fā)的旅游產(chǎn)品缺乏、簽證不便。隨著定期直飛開通，以及中美旅游業(yè)界的努力，這些問題正在迎刃而解。這也是此次在國內(nèi)三大城市大規(guī)模進(jìn)行夏威夷旅游推廣的重要原因。

沒有直飛航班一直是中國公民到夏威夷旅游的瓶頸問題，直接制約了市場的發(fā)展。而這將很快成為歷史。東航將開通上海至夏威夷的定期航班，從8月9日開始，每周二、周五執(zhí)行一次往返飛行，9小時直達(dá)，為旅游者提供更好的出行條件。

對大部分中國游客來說，夏威夷旅游不僅價格不菲，而且傳統(tǒng)的團(tuán)隊行程沒有自由度，不符合海島度假的本質(zhì)，夏威夷與美國本土連游的方式，更是走馬觀花�，F(xiàn)在，直飛催生了專門為中國市場開發(fā)的、真正體現(xiàn)夏威夷一地度假特色的旅游產(chǎn)品。