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北京奧運(yùn)會(huì)后，“鳥巢”、“水立方”等奧運(yùn)場(chǎng)館將如何利用和運(yùn)營(yíng)，這一歷來(lái)的世界難題，在北京奧運(yùn)會(huì)前就已成為外界所關(guān)注的“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”熱點(diǎn)話題。
持續(xù)不斷的游人如織，是環(huán)繞著“鳥巢”、“水立方”等奧運(yùn)場(chǎng)館的一道風(fēng)景線。
但客似云來(lái)只是初步的勝利，奧運(yùn)場(chǎng)館不能只滿足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)效益，更大的挑戰(zhàn)在于如何讓這些體育場(chǎng)館設(shè)施繼續(xù)發(fā)揮積極的作用，讓它們?cè)谌鐣?huì)的“奧運(yùn)記憶”淡化后，依然能夠源源不斷地創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)與精神上的財(cái)富。
當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)一周年后，人們驚喜地看到，北京奧運(yùn)會(huì)主要標(biāo)志性場(chǎng)館在對(duì)社會(huì)開放半年多的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了全年的贏利目標(biāo)。北京等地的奧運(yùn)場(chǎng)館紛紛華麗轉(zhuǎn)身，或向商業(yè)化項(xiàng)目挺進(jìn)，或?qū)κ忻耖_放，或敞開門供旅游觀光，或者兼而有之，在積極探索和改變其運(yùn)營(yíng)手段中，逐漸被賦予新的生命。
“鳥巢經(jīng)濟(jì)”向前走
2009年8月8日晚8時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)開幕整一周年之際。第22屆意大利超級(jí)杯賽在國(guó)家體育場(chǎng)即“鳥巢”隆重上演，這是意大利超級(jí)杯第4次在境外舉行，也是“鳥巢”在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)舉辦一年后第一次舉行正式的體育賽事，以此作為北京奧運(yùn)周年紀(jì)念活動(dòng)的一部分。
在8月5日時(shí)，該賽事的門票就已售出5萬(wàn)4千多張，實(shí)現(xiàn)門票銷售5199.7萬(wàn)元，全部可售門票6萬(wàn)9千張，收入預(yù)計(jì)將超過(guò)7000萬(wàn)元�！@已將中國(guó)體育單場(chǎng)比賽的票房紀(jì)錄改寫到一個(gè)讓人仰視的高度。
這一賽事為何能有如此驚人的魅力？關(guān)鍵因素在于，8月8日這個(gè)時(shí)間，“鳥巢”這個(gè)地點(diǎn)，才是將那些無(wú)論是來(lái)看球，還是來(lái)看熱鬧的人們，乃至外界高度關(guān)注，匯聚在一起的真正吸引點(diǎn)所在。
事實(shí)上，不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，包括前來(lái)比賽的意大利人，也是沖著這兩個(gè)吸引點(diǎn)來(lái)的。這次比賽的承辦方、北京合力萬(wàn)盛公司的總經(jīng)理馬健透露，此前意大利足協(xié)主席阿貝特反復(fù)向他追問(wèn)：“意大利超級(jí)杯到底能不能在"鳥巢"辦？”對(duì)方讓意大利超級(jí)杯落戶“鳥巢”的執(zhí)著，真的是讓馬健始料未及。
正是因?yàn)楸本⿰W運(yùn)會(huì)的成功，使得“鳥巢”在世界上的聲譽(yù)大振，而且在外國(guó)人看來(lái)，它不僅是個(gè)體育場(chǎng)，它更是奧運(yùn)的象征、中國(guó)的象征。
不久前的6月30日晚，宋祖英已經(jīng)攜手多明戈、周杰倫和郎朗，在鳥巢舉辦了“《魅力中國(guó)》夏季音樂(lè)會(huì)”，當(dāng)晚，鳥巢座無(wú)虛席。而且，很快的，在金秋十月，張藝謀也將在此上演他執(zhí)導(dǎo)的大型歌劇《圖蘭朵》。
據(jù)悉，“鳥巢”還將開發(fā)更多商業(yè)項(xiàng)目，比如開發(fā)成一個(gè)創(chuàng)意園；策劃以極限運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的“日?qǐng)鲂恪�；推出世界“賽車王中王�?zhēng)霸賽”等大型演藝和賽事活動(dòng)。
今年在網(wǎng)友海選的北京景區(qū)中，“鳥巢”超越八達(dá)嶺長(zhǎng)城和故宮，躍居首位�，F(xiàn)在到北京旅游的人們，都要到“鳥巢”去看一看。根據(jù)北京市奧林匹克公園管理委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自去年九月底對(duì)公眾開放以來(lái)，“鳥巢”接待游客約450萬(wàn)人次，日均迎客1.5萬(wàn)人。
自去年10月對(duì)外開放到今年5月底，“鳥巢”通過(guò)旅游門票、演藝、比賽及特許商品經(jīng)營(yíng)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.64億元。奧運(yùn)一周年后再看“鳥巢”，門票收入、商業(yè)項(xiàng)目收入及高達(dá)450萬(wàn)元/日的租金，無(wú)疑都是其借奧運(yùn)效用，孵出的“金蛋”。未來(lái)人們所更加關(guān)注的是，“鳥巢”的無(wú)限魅力，將被如何更好地利用到其運(yùn)營(yíng)中去。
“水立方”轉(zhuǎn)型水上樂(lè)園
作為北京奧運(yùn)會(huì)的主要比賽場(chǎng)館之一，科技與環(huán)保的完美結(jié)合體，和毗鄰的“鳥巢”一樣，國(guó)家游泳中心即“水立方”如今也成為了北京精品旅游產(chǎn)品、“奧運(yùn)會(huì)主題旅游”中的亮點(diǎn)之一。
參觀人群所帶來(lái)的門票收入，是目前“水立方”最大的收益來(lái)源之一。據(jù)悉，奧運(yùn)后的“水立方”目前已成為供公眾游覽的平民廣場(chǎng)和群眾“文化休閑”的重要場(chǎng)所，日均接待量超過(guò)1.5萬(wàn)人，僅上半年就接待游客256萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)6800萬(wàn)元。
在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，“水立方”的1.7萬(wàn)個(gè)座位被拆除到只剩下6000個(gè)，改建成供市民游玩的水上樂(lè)園，并率先從體育競(jìng)技場(chǎng)變成演藝舞臺(tái)。近20萬(wàn)人在奧運(yùn)結(jié)束后的四個(gè)月內(nèi)，欣賞到60余場(chǎng)大型聲光水景音樂(lè)會(huì)。此后，公益群眾大合唱、兒童劇、全景芭蕾舞等相繼登陸“水立方”。其中包括作為全球第一個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館的藝術(shù)品牌，“夢(mèng)幻水立方”之大型全景芭蕾《天鵝湖》。
此外，今年5月23-24日在此舉辦的“水立方未來(lái)之星”少年兒童游泳比賽，則是水立方奧運(yùn)會(huì)后首次進(jìn)行正式體育比賽。之后，“水立方”還將承辦今年的全國(guó)游泳錦標(biāo)賽等專業(yè)比賽，并在積極申辦花樣游泳世界大獎(jiǎng)賽等國(guó)際性賽事。
根據(jù)北體大管理學(xué)院的一份《北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館賽后開發(fā)利用調(diào)查》結(jié)果顯示，截至2009年5月底，“鳥巢”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.6億元，“水立方”實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.04億元，國(guó)家體育館實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3000萬(wàn)元以上。北京奧運(yùn)會(huì)主要標(biāo)志性場(chǎng)館在對(duì)社會(huì)開放半年多的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了全年的贏利目標(biāo)。
“沙排場(chǎng)”成為“沙浴場(chǎng)”
八月以來(lái)，朝陽(yáng)公園內(nèi)的北京奧運(yùn)會(huì)沙灘排球場(chǎng)，已經(jīng)成為人們歡聚的休閑場(chǎng)所之一。那里正舉辦著首屆北京海洋沙灘狂歡節(jié)。
這片奧運(yùn)比賽場(chǎng)地的全部看臺(tái)及部分功
能用房均為臨時(shí)建筑，在奧運(yùn)賽后
已被全部拆除，目前整體改造成一個(gè)沙灘浴場(chǎng)，場(chǎng)地邊的湖面正在開辟一個(gè)4000平方米至5000平方米的游泳場(chǎng)，與岸上的沙場(chǎng)一起組成沙灘浴場(chǎng)。這樣，北京市民不用出京，就能享受沙灘休閑。
這是繼“鳥巢”、“水立方”成功開發(fā)后，北京奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的又一典范。朝陽(yáng)公園開發(fā)經(jīng)營(yíng)公司總經(jīng)理田錦秈自豪地表示，在這片奧運(yùn)沙灘上處處都是奧運(yùn)的影子。
近日，全國(guó)首家?jiàn)W運(yùn)場(chǎng)館體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在石景山區(qū)成立，北京奧運(yùn)會(huì)七個(gè)場(chǎng)館業(yè)主聯(lián)手進(jìn)行賽后場(chǎng)館的開發(fā)利用；五棵松場(chǎng)館群正在改建成體育、文化、娛樂(lè)、休閑綜合商業(yè)區(qū)域；北部風(fēng)景旅游區(qū)的順義水上中心和鄉(xiāng)村賽馬場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)后已成為很有特色的水上、馬術(shù)旅游場(chǎng)所；位于昌平區(qū)十三陵水庫(kù)的鐵人三項(xiàng)賽場(chǎng)，正在打造以十三陵水庫(kù)為核心、周邊65平方公里區(qū)域?yàn)橹鞯捏w育產(chǎn)業(yè)區(qū)。
